close
英國脫歐、美國開始自我封閉……如羅振宇在跨年演講中所說，2016年全球湧現出一個個“黑天鵝”事件，世界經濟似乎在重塑著秩序，而中國經濟的“新常態化”和持續轉型，也刺激著國內各個行業品牌價值的風雲變幻，但這從來沒能阻擋中國品牌投向世界的目光和出海的步伐。近來，“如何打造更多享譽世界的中國品牌”則成為國傢發展的重要命題。
近期，被譽為極權威和極全面的品牌排行榜、有著全球營銷界“奧斯卡”之稱的BrandZTM《2017年最具價值中國品牌100強》出爐，騰訊、華為、唯品會等一批互聯網品牌強勢入榜。其中，特賣電商唯品會首次電動床補助上榜即殺入百強的電商品牌，憑借“最佳新晉中國品牌”一躍登上百強榜第40名的席位，並同時獲得2017年BrandZTM最具價值中國品牌100強之“最佳新晉中國品牌”稱號。
電商品牌增勢迅猛唯品會專註“驚喜”生產力，與阿裡京東雄踞電商品牌價值前三
通過榜單可以看出，按美元計算，科技與零售是品牌價值增長最快的兩個行業，分別增長16%和22%，達到1637億和742億美元。其中電子商務品牌數量和品牌價值更在零售類別中獨占鰲頭，強勢占領94%的零售份額。更值得一提的是，2014年的BrandZTM中國品牌100強榜單僅有1傢零售品牌上榜，而今年則有6傢零售品牌上榜，其中主要是包括唯品會、阿裡巴巴、京東在內的電子商務品牌。更為可喜的是，據凱度TNS互聯生活研究(ConnectedLife)對56個國傢市場的電子商務滲透率的研究顯示，2016年中國電子商務的市場滲透率僅為46%，大致相當於巴西和美國。
據悉，BrandZTM最具價值中國品牌100強排名自2008年啟動，有著極為嚴格的估值標準，其評選不僅采用瞭彭博社和凱度消費者指數的財務數據，同時還結電動床推薦合瞭通過訪談收集而來的40多萬名中國消費者的觀點看法，堪稱目前極權威的中國品牌排名。
該評選通過海量數據分析，總結出在當今中國打造品牌實力10條基本原則——結合洞察力與創造力、追求品質、投入電子商務、構建移動策略、增加樂趣、完善全渠道、迅速反應、投資數字新媒體、進行內容營銷、出海，以此深度剖析中國品牌實力的高低與否。而這些，恰恰與唯品會2016年的品牌戰略不謀而合。
2016全年，唯品會圍繞品質消費升級的需求，迅速反應，為新中產階級將“驚喜”貫穿始終，全面提升商品品質和服務品質，並在電商發展場景化、國際化、個性化、社交化的“新四化”趨勢下，打出瞭一套“組合拳”：先後簽下首席驚喜官周傑倫和品牌代言人昆凌，將當下大熱的IP經濟升級為Couple經濟拉動的CPIP，開啟用戶“時尚與美”的生活新主張；繼而發力精品PGC內容，上線《唯品美美搭》，幫助用戶穿搭，讓時尚即看即買。同時，唯品會組織明星、時尚達人直播，真正和用戶“玩起來”，也讓個性時尚更“接近”用戶。
唯品會品牌勢能所在：洞察品質升級趨勢、釋放中產階級消費潛力
不僅如此，在BrandZTM首次上榜品牌名單中不難發現共性：這些品牌都早先一步洞察並響應瞭消費者需求，而此類需求通常都與新興中產階級和年輕一代的生活追求有關。這讓人聯想到今年年初唯品會攜手騰訊QQ空間及先鋒設計師張馳亮相紐約時裝周，舉辦的創新“人工智能AI+時尚”大秀。在此次大秀上，唯品會通過銷售大數據以及騰訊優圖AI人臉識別技術，洞察95後消費者的時尚喜好，發佈《中國95後流行色報告》並與先鋒設計師張馳合作，將報告的時尚洞察設計成“中國95後時尚大數據潮服”在紐約時裝周上向全球發佈。此舉不僅讓年輕消費者能夠購買到符合自己喜好的服飾，更直接將消費者的生活理念“空運”到國際舞臺上，真正通過大數據讓消費者決定時尚走向。唯品會由此在行業內率先提出“ConsumertoFashion”（C2F）概念，並開啟瞭在2017年全年的C2F時尚定制化路線。
伴隨品牌價值和品牌實力上的不斷提升，唯品會2016年的全年業績也穩紮穩打，一路高歌前行。據財報數據顯示，唯品會2016年總營收同比大增40.8%，達到565.9億元。同時，唯品會2016年第四季度，營收達到189.8億元，同比大增36.5%，實現連續17個季度盈利，創下電商行業的盈利佳話。
不僅如此，憑借各領域的優異表現，以及精準把握未來趨勢的提前佈局，唯品會也贏得瞭世界三大評級機構的一致好評，其中惠譽給予唯品會BBB+的信譽評級，穆迪給予Baa1信譽評級，標普給予BBB信譽評級。同時唯品會也被凱度零售咨詢(KantarRetail)評為“未來三年最具影響力的三大電商之一”電動床廠商，電動調整床推薦並連續三次登上《財富》中國500強榜單。
經濟轉型和消費者態度是影響大多數行業的重要因素。作為市場導向型的企業代表，如何抓住經濟轉型的契機，做到“想”用戶所想，更“懂”用戶所需，才能真正滲透目標人群，在2017年實現進一步的突破。未來，唯品會將一直堅持精選“特賣”的原則，延續在時尚、海淘、母嬰等方面的驚喜主張，以消費者需求為導向，以品質打造口碑，以“傲嬌的品牌，呆萌的價格”為全國乃至全球消費者定制獨有的品質產品，成為消費者優質生活方式的入口。
文/劉洋
(原標題：躋身“全球營銷奧斯卡”唯品會榮膺BrandZTM最具價值中國品牌40強)
本文來源：北京晚報
責任編輯：王曉易_NE0011
D7EA8CF979BEA747
文章標籤
全站熱搜
留言列表
